Najpopularniejsze formaty reklam na Facebooku w 2025 roku – co działa najlepiej?

Facebook wciąż jest jednym z najmocniejszych graczy w digitalowym ekosystemie reklamowym. Mimo że TikTok i Instagram królują wśród młodszych grup, to właśnie Facebook pozostaje platformą o największym zasięgu (z ponad 3 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie (dane Meta, 2025)!). Dla marek to ogromna szansa, by dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w każdym wieku.

Co więcej, Facebook Ads to dziś nie tylko posty sponsorowane. To cały wachlarz formatów dopasowanych do różnych celów marketingowych. Poniżej znajdziesz zestawienie najpopularniejszych formatów reklam na Facebooku w 2025 roku, wraz z ich charakterystyką, zastosowaniami i korzyściami.

1. Reklamy graficzne (Image Ads)

To klasyczne reklamy oparte na pojedynczym obrazie (JPG, PNG), wyświetlane w feedzie użytkowników, w kolumnie po prawej stronie lub w artykułach Instant Articles. Ich siłą jest prostota – jedno zdjęcie, jeden przekaz, jedno wezwanie do działania. Idealne, gdy chcesz szybko i bez dużych nakładów dotrzeć do odbiorców z jasnym komunikatem.

Reklamy graficzne sprawdzą się, jeśli:

• chcesz przekazać prosty komunikat w przejrzysty sposób
• promujesz pojedynczy produkt, promocję lub wydarzenie
• potrzebujesz szybkiej i taniej formy reklamy

Jakie są zalety reklam graficznych?

• Szybkość tworzenia – wystarczy jedno zdjęcie, dobry nagłówek i CTA.
• Niski koszt przygotowania – dobre wyniki przy precyzyjnym targetowaniu.
• Uniwersalność – można je uruchomić w niemal każdym celu kampanii.
• Przejrzystość przekazu – jeden komunikat, jedno CTA, co zwiększa szansa na klik.

2. Reklamy wideo (Video Ads)

To krótkie (lub dłuższe) materiały wideo, które można wyświetlać w różnych miejscach (od feedu i stories po In-Stream Video). Format wideo daje więcej przestrzeni na emocje, dynamikę i opowieść, co jest szczególnie ważne w kampaniach wizerunkowych i storytellingowych.

Reklamy wideo sprawdzą się, jeśli:

• chcesz przyciągnąć uwagę ruchem i dźwiękiem
• prezentujesz produkt w użyciu lub usługę w działaniu
• budujesz storytelling lub kampanię wizerunkową

Jakie są zalety reklam wideo?

• Wysokie zaangażowanie – format wideo generuje więcej interakcji niż posty statyczne.
• Możliwość retargetingu – np. do osób, które obejrzały 25%, 50% czy 95% materiału.
• Szansa na viralowy efekt – dobrze zmontowane wideo często zyskuje organiczny zasięg.
• Wieloplatformowość – jedna kreacja może działać na Facebooku, Instagramie i Audience Network.

3. Reklamy karuzelowe (Carousel Ads)

To format, który pozwala zaprezentować od 2 do 10 grafik lub filmów w jednej reklamie (użytkownik przewija je w bok). Każda karta może mieć osobny link, opis i CTA, co daje duże możliwości kreatywne i sprzedażowe. Świetnie sprawdza się w e-commerce i branżach, gdzie ważna jest prezentacja wielu funkcji lub wariantów.

Reklamy karuzelowe sprawdzą się, jeśli:

• prezentujesz kilka produktów lub wariantów
• chcesz przedstawić proces, historię lub etapy działania
• planujesz kampanię sprzedażową z większą ilością informacji

Jakie są zalety reklam karuzelowych?

• Dużo miejsca na treść – idealne do rozbudowanej komunikacji.
• Większa szansa na kliknięcie – użytkownik sam przewija, co zwiększa zaangażowanie.
• Możliwość testowania – łatwo sprawdzić, która karta działa najlepiej.
• Świetne do remarketingu – np. pokazując produkty z porzuconych koszyków.

4. Reklamy w relacjach (Stories Ads)

To pełnoekranowe, pionowe reklamy wyświetlane między relacjami znajomych i stron. Mogą mieć formę statycznego obrazu lub krótkiego wideo z CTA. Format stories jest szybki, dynamiczny i bardzo skuteczny w dotarciu do użytkowników mobilnych.

Reklamy w relacjach sprawdzą się, jeśli:

• promujesz ofertę ograniczoną czasowo
• chcesz wzbudzić FOMO i działać impulsywnie
• kierujesz kampanię do użytkowników mobilnych

Jakie są zalety reklam w relacjach?

• Pełne skupienie odbiorcy – story zajmuje cały ekran smartfona.
• Szybki kontakt z marką – idealne miejsce na CTA i ofertę last minute.
• Naturalność formatu – użytkownicy lubią stories i często klikają w treści z CTA.
• Niższy koszt wyświetleń (CPM) – przy zachowaniu dobrego zasięgu.

5. Reklamy kolekcji (Collection Ads)

Ten format łączy główną grafikę lub wideo z miniaturami produktów widocznymi tuż pod spodem. Po kliknięciu użytkownik przechodzi do błyskawicznie ładującej się zakładki z dodatkowymi informacjami o ofercie. Świetnie sprawdza się w e-commerce, zwłaszcza w kampaniach mobilnych.

Reklamy kolekcji sprawdzą się, jeśli:

• prowadzisz sklep internetowy z szeroką ofertą
• chcesz uprościć drogę od reklamy do zakupu
• stawiasz na wygodę przeglądania i wysoką konwersję

Jakie są zalety reklam kolekcji?

• Bezpośrednia ścieżka zakupowa – kliknięcie przenosi do szczegółów produktu w aplikacji.
• Dynamiczna aktualizacja danych – zaciągane z katalogu (np. cena, dostępność).
• Idealne do remarketingu produktowego – możesz wyświetlać użytkownikom produkty, które oglądali.

6. Reklamy leadowe (Lead Ads)

Format leadowy umożliwia szybkie pozyskanie danych kontaktowych i to bez konieczności opuszczania Facebooka. Po kliknięciu w reklamę pojawia się wbudowany formularz, który często jest już częściowo wypełniony danymi z profilu użytkownika. To idealny wybór, gdy Twoim celem jest zapis na newsletter, darmową konsultację lub zebranie zapytań ofertowych.

Reklamy leadowe sprawdzą się, jeśli:

• chcesz szybko pozyskać dane kontaktowe 
• promujesz darmowe konsultacje, wyceny lub webinary
• kierujesz ofertę do osób na etapie rozważania zakupu

Jakie są zalety reklam leadowych?

• Minimum kliknięć – maksimum efektów – formularz wypełnia się błyskawicznie.
• Wysoka skuteczność mobilna – idealne na smartfony.
• Możliwość integracji z CRM – dane trafiają bezpośrednio do systemu.
• Dobre dla B2B i B2C – wszechstronność wykorzystania w różnych branżach.

Facebook Ads w 2025 roku to nie tylko szeroki zasięg, ale przede wszystkim różnorodność formatów, które możesz elastycznie dopasować do swoich celów i grupy docelowej. Jednak zanim wciśniesz „uruchom kampanię”, zdecyduj, co chcesz osiągnąć. A potem dobierz taki format, który pozwoli Ci to osiągnąć  Jeśli potrzebujesz wsparcia, odezwij się. Pomożemy dobrać, zaplanować i poprowadzić kampanię, która naprawdę działa.