Najpopularniejsze formaty reklam na Instagramie w 2025 roku

Instagram nie zwalnia tempa! W 2025 roku z platformy korzysta już ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie, a zasięg reklamowy wynosi ponad 1,6 miliarda osób. Co więcej, według danych Meta, aż 90% użytkowników obserwuje przynajmniej jedną markę, a blisko 50% deklaruje, że po obejrzeniu reklamy na Instagramie podjęło działanie.

To właśnie dlatego Instagram pozostaje jednym z najskuteczniejszych kanałów reklamowych. Oczywiście pod warunkiem, że dobrze dobierzesz format do celu kampanii. A jest w czym wybierać. Wideo, rolki, karuzele, stories, grafiki, kolekcje… Każdy z nich ma swoje mocne strony i konkretne zastosowania.

W tym artykule zebraliśmy najpopularniejsze formaty reklam na Instagramie. Jeśli planujesz kampanię na Instagramie i chcesz wycisnąć z niej jak najwięcej, koniecznie sprawdź, który format najlepiej sprawdzi się w Twojej strategii.

1. Reklamy graficzne (Image Ads)

To statyczne obrazy (JPG, PNG), które pojawiają się np. w feedzie użytkowników. Ich siłą jest prostota – jedna grafika, krótki tekst, mocne CTA. To idealny wybór, gdy chcesz przedstawić pojedynczy produkt, promocję albo usługę w przejrzysty sposób, bez rozpraszania odbiorcy.

Najlepiej sprawdzą się, jeśli:

• chcesz wypromować pojedynczy produkt lub ofertę
• potrzebujesz szybkiej, estetycznej i oszczędnej formy reklamy
• zależy Ci na jasnym komunikacie bez rozpraszaczy

Jakie są zalety reklam graficznych? 

• Prostota i przejrzystość – minimalistyczna forma sprawia, że odbiorcy łatwiej zapamiętują przekaz. W kampaniach reklamowych to duży atut. Ograniczone bodźce, to większe skupienie uwagi, czyli większa szansa, że Twoja reklama nie zniknie w tłumie. 
• Łatwość produkcji i niższe koszty – tak naprawdę wystarczy Ci jedno dobre zdjęcie. W ten sposób oszczędzasz na czasie i zasobach. Nie musisz tworzyć wideo ani składać wielu kolejnych kart jak w karuzeli.
• Potencjał viralowy – dobra grafika ma szansę na udostępnienie organiczne, co przedłuża jej zasięg bez dodatkowych kosztów.
• Wysoka konwersja dla prostej oferty – w branżach z ograniczoną liczbą produktów lub jasnymi komunikatami, dobre zdjęcie naprawdę potrafi przekonać oglądającego do zakupu.

2. Reklamy wideo (Video Ads)

To pojedyncze klipy wideo, które pojawiają się w feedzie użytkowników. Dzięki dźwiękowi, ruchowi i możliwościom montażowym dają dużo większą przestrzeń do opowiedzenia historii lub zaprezentowania produktu.

Reklamy video najlepiej sprawdzą się, jeśli:

• chcesz przyciągnąć uwagę dynamiczną formą
• zależy Ci na pokazaniu działania produktu lub procesu
• prowadzisz kampanię wizerunkową lub edukacyjną

Jakie są zalety reklam wideo?

• Większa moc przekazu – ruch, dźwięk i tempo przekazu przyciągają uwagę skuteczniej niż statyczna grafika.
• Możliwość storytellingu – wideo pozwala w krótkim czasie przedstawić historię, emocje lub proces, co często zwiększa zaangażowanie.
• Lepsze wykorzystanie przestrzeni – format 4:5 zajmuje większą część ekranu niż klasyczny kwadrat, co zwiększa widoczność reklamy w feedzie.
• Wyższe zaangażowanie – reklamy wideo osiągają średnio wyższe wskaźniki kliknięć i interakcji niż statyczne posty.
• Retargeting na podstawie oglądalności – możesz kierować kolejne reklamy do osób, które obejrzały np. 50% filmu, co sprawdza się idealnie w lejku sprzedażowym.

3. Reklamy karuzelowe (Carousel Ads)

To format, w którym możesz dodać od 2 do 10 grafik lub filmów, które użytkownik przewija w poziomie. Każda karta może mieć osobny link i CTA. Świetnie sprawdza się, gdy chcesz pokazać więcej  produktów, funkcji, etapów lub porównań.

Reklamy karuzelowe sprawdzą się, jeśli:

• chcesz zaprezentować kilka produktów w ramach jednej reklamy
• zależy Ci na opowiedzeniu historii krok po kroku
• chcesz porównać oferty, cechy lub warianty

Jakie są zalety reklam karuzelowych?

• Możliwość rozwinięcia przekazu – każda karta to osobna mini-historia, dzięki czemu możesz pokazać proces, zalety lub funkcje.
• Więcej miejsca na content – masz do dyspozycji kilka grafik lub wideo, dzięki temu pokazujesz więcej bez przeładowania jednej kreacji.
• Interaktywność – użytkownik sam przesuwa karty, a to już pierwszy krok w kierunku zwiększenia zaangażowania.
• Możliwość testowania – możesz sprawdzić, która karta jest najczęściej klikana i lepiej optymalizować kampanię, a może nawet wykorzystać tę kreację w innych rodzajach reklam. 
• Świetne do remarketingu – możesz pokazać produkty porzucone w koszyku lub powiązane z wcześniejszymi zainteresowaniami użytkownika.

4. Reklamy w relacjach (Stories Ads)

To pełnoekranowe reklamy pionowe, wyświetlane między relacjami użytkowników. Mogą to być obrazy lub krótkie filmy, często z dodatkowymi naklejkami, CTA lub interaktywnymi elementami.

Stories ads najlepiej sprawdzą się, jeśli:

• chcesz szybko przyciągnąć uwagę użytkownika
• zależy Ci na efekcie „tu i teraz”
• prowadzisz promocję ograniczoną czasowo lub chcesz zbudować FOMO

Jakie są zalety reklam w Stories?

• Pełne skupienie użytkownika – stories zajmują cały ekran, dzięki czemu odbiorca nie ma rozpraszaczy z innych postów.
• Wysoka dynamika – to szybki, angażujący format, w który użytkownicy chętnie klikają i przesuwają dalej.
• Możliwość interakcji – dodanie ankiety, quizu czy suwaka zwiększa czas kontaktu z marką.
• Niskie koszty wyświetleń – CPM w Story Ads bywa niższy niż w feedzie, przy porównywalnym zasięgu.

5. Reklamy w Reels (Reels Ads)

To krótkie, pełnoekranowe wideo wyświetlane pomiędzy rolkami użytkowników. Reels to dziś jeden z najdynamiczniej rozwijających się formatów na Instagramie, szczególnie popularny wśród młodszej grupy odbiorców.

Reels Ads najlepiej się sprawdzą, jeśli:

• tworzysz kreatywny content, który przyciąga wzrok
• chcesz dotrzeć do nowej, szerokiej grupy użytkowników
• zależy Ci na wysokim zaangażowaniu i organicznym „boostowaniu” reklamy

Jakie są zalety reklam w Reels?

• Wysokie zaangażowanie – reels notują jedne z najwyższych wskaźników interakcji w całej aplikacji.
• Ogromny zasięg – algorytm chętnie promuje nowe, kreatywne treści w tym formacie.
• Format zgodny z trendami – użytkownicy oczekują krótkich, dynamicznych treści, a reels wpisuje się w to idealnie.
• Szansa na viral – dobre Reels Ads mogą być komentowane, udostępniane i zapisywane jak zwykłe rolki.

6. Reklamy w zakładce Eksploruj (Explore Ads)

To reklamy wyświetlane w zakładce „Eksploruj”, czyli tam, gdzie użytkownicy odkrywają nowe treści i konta. Można je publikować zarówno w formie grafiki, jak i wideo.

Explore Ads najlepiej sprawdzą się, jeśli:

• zależy Ci na dotarciu do nowych odbiorców
• chcesz zwiększyć zasięg i świadomość marki
• tworzysz content, który pasuje do trendów i tematów popularnych w danej chwili

Jakie są zalety Explore Ads?

• Nowa publiczność – docierasz do osób, które jeszcze Cię nie znają, ale są zainteresowane podobnymi treściami.
• Format w naturalnym środowisku – reklama „wtopiona” w siatkę postów wygląda naturalnie i nie jest odbierana jako nachalna.
• Większe szanse na kliknięcie – użytkownicy są w trybie „szukanie czegoś ciekawego”, a więc bardziej otwarci na nowe marki.
• Dobra opcja testowa – Explore Ads świetnie sprawdzają się jako pole testów dla nowych kreacji.
• Wsparcie dla górnej części lejka – budowanie świadomości marki i pierwszego kontaktu z odbiorcą.

7. Reklamy kolekcji (Collection Ads)

To formaty reklamowe ściśle powiązane z katalogiem produktowym. Pozwalają zaprezentować ofertę w formie kolekcji, z głównym zdjęciem lub filmem i dodatkowymi miniaturami produktów.

Shopping / Collection Ads sprawdzą się, jeśli:

• prowadzisz sklep online i chcesz kierować ruch bezpośrednio do zakupów
• chcesz promować więcej niż jeden produkt w ramach jednej reklamy
• zależy Ci na maksymalnym uproszczeniu ścieżki zakupowej

Jakie są zalety reklam produktowych i kolekcji?

• Zakupy bez opuszczania aplikacji – użytkownik może przejść do zakupu w kilka kliknięć, bez otwierania nowej strony.
• Automatyczne aktualizacje – reklama zaciąga dane z katalogu i zawsze pokazuje aktualną cenę i dostępność.
• Format zgodny z zachowaniami zakupowymi – coraz więcej użytkowników szuka inspiracji zakupowych właśnie na Instagramie.
• Duża przejrzystość – główne zdjęcie prezentuje całą kolekcję, a poniżej od razu widać konkretne produkty.
• Skuteczny remarketing – możesz pokazywać użytkownikom produkty, które wcześniej oglądali lub dodali do koszyka.

Jak widzisz, Instagram to dziś platforma, która daje mnóstwo możliwości reklamowych, a kluczem do skutecznej kampanii nie jest wybór „najlepszego” formatu, ale dopasowanie go do Twojego celu, grupy odbiorców i etapu lejka sprzedażowego.

Masz coś do pokazania? Wideo i Reels świetnie przyciągną uwagę. Chcesz opowiedzieć historię lub zaprezentować kilka produktów? Karuzela sprawdzi się idealnie. A jeśli zależy Ci na kliknięciach i prostym przekazie, to klasyczny obraz z mocnym CTA wciąż działa.

Właśnie dlatego, zanim ruszysz z kampanią, zadaj sobie jedno pytanie: “co chcę osiągnąć?”. A potem wybierz format, który zrobi to najlepiej. Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze lub chcesz przetestować kilka formatów w jednej kampanii, jesteśmy dla Ciebie i chętnie poprowadzimy kampanię, która przynosi realne efekty.