Rynek reklamy online rośnie o 15,9%. Co naprawdę napędza digital po trzech kwartałach 2025 roku?

Po trzech kwartałach 2025 roku rynek reklamy online w Polsce osiągnął wartość 7,61 mld zł, co oznacza wzrost o 15,9% rok do roku (dla porównania: 6,566 mld zł w analogicznym okresie 2024).

To bardzo solidna dynamika, szczególnie w kontekście dojrzałości rynku digital. Wzrost nie jest jednak równomierny, ponieważ wyraźnie widać, które kanały rosną szybciej, a które stabilizują swoją pozycję.

Przyjrzyjmy się szczegółom.

Wartość rynku i dynamika

IAB Polska/PWC AdEX Q3 2025

Po trzech kwartałach 2025 roku rynek reklamy online osiągnął wartość 7,61 mld zł, rosnąc o 15,9% rok do roku. To bardzo solidne tempo, które potwierdza stabilny rozwój digitalu w Polsce. Rynek nie tylko rośnie, ale robi to w dwucyfrowej dynamice.

Tort reklamowy – klasyfikacja podstawowa

IAB Polska/PWC AdEX Q3 2025

Największy udział w rynku nadal ma SEM (30,2%), a tuż za nim Display i Ogłoszenia. Wideo zwiększa swój udział i jest jednym z najmocniej rosnących formatów. Display lekko traci udział, ale nadal rośnie wartościowo. Email pozostaje najmniejszym i najwolniej rosnącym segmentem.

Dynamika r/r według formatów

Najszybciej rosną Wideo i DOOH (ok. +19%), co pokazuje, że budżety przesuwają się w stronę formatów wizualnych i angażujących. SEM utrzymuje mocną pozycję z wysoką dynamiką, a Display rośnie stabilnie. Email praktycznie stoi w miejscu.

Klasyfikacja dodatkowa

IAB Polska/PWC AdEX Q3 2025

Programmatic odpowiada już za niemal połowę rynku, co pokazuje, że automatyzacja zakupu mediów to dziś standard. Najwyższą dynamikę notuje Mobile (+22%), co potwierdza dominację urządzeń mobilnych w konsumpcji treści. Display + wideo łącznie stanowią ponad 42% rynku, a Social media rosną w umiarkowanym tempie.

Wydatki według branż

IAB Polska/PWC AdEX Q3 2025

Najwięcej inwestuje Handel (20%), następnie branża technologiczna i telekomunikacja. Silną pozycję mają również FMCG oraz dobra trwałe. Struktura wydatków pokazuje, że digital pozostaje kluczowym kanałem sprzedażowym dla e-commerce i marek masowych.