Trendy w digital marketingu na 2025 rok

Rok 2025 zapowiada się jako przełomowy w świecie reklamy internetowej. Według raportu GroupM “This Year Next Year” na globalnym rynku reklamy prognozowany jest wzrost o 7,7%, a jego wartość ma przekroczyć 1,1 biliona dolarów. Reklama digital nadal będzie dominować, osiągając w 2025 roku aż 72,9% udziału w światowym rynku. Oczywiście w centrum uwagi znajdzie się rozwój sztucznej inteligencji, ale to oczywiście nie wszystko. Przejdźmy do szczegółów i sprawdźmy, czego jeszcze możemy spodziewać się w reklamie online.

Automatyzacja i sztuczna inteligencja 

Choć temat AI poruszany jest przy każdej możliwej okazji, to nie da się ukryć, że sztuczna inteligencja już teraz odgrywa istotną rolę w reklamie internetowej. W 2025 roku jej znaczenie jeszcze wzrośnie. Algorytmy AI umożliwią zaawansowane targetowanie, dynamiczną personalizację treści oraz optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym. Przykładowo, reklamy będą mogły dostosowywać się do indywidualnych potrzeb odbiorców, uwzględniając ich zachowania, lokalizację czy nawet aktualny nastrój. Co więcej, rozwój chatbotów i wirtualnych asystentów opartych na AI usprawni obsługę klientów, umożliwiając natychmiastową reakcję na pytania oraz proponowanie spersonalizowanych rozwiązań.

Warto zaznaczyć, że choć rozwój sztucznej inteligencji niesie ze sobą zarówno ogromny potencjał, to również będziemy musieli zmierzyć się z pewnymi wyzwaniami. AI stanie się niezastąpionym narzędziem w personalizacji przekazów, automatyzacji kampanii oraz precyzyjnej analizie danych, umożliwiając lepsze dopasowanie działań marketingowych do odbiorców. Z drugiej strony, pojawią się kwestie związane z etyką – jak choćby potrzeba zapewnienia przejrzystości działań czy skutecznej ochrony danych klientów. Generatywne rozwiązania, takie jak ChatGPT czy MidJourney, mogą też prowadzić do nadmiaru treści reklamowych, co utrudni przyciągnięcie uwagi w i tak już zatłoczonym środowisku. By skutecznie wykorzystać możliwości AI, firmy będą musiały zainwestować w szkolenie zespołów i zaawansowane technologie, które pozwolą nadążyć za zmieniającymi się realiami rynku. 

Rozszerzona i wirtualna rzeczywistość

Technologie, takie jak rozszerzona rzeczywistość i wirtualna rzeczywistość, otwierają przed markami nowe możliwości. Użytkownicy będą mogli przymierzać ubrania, sprawdzać, jak dany mebel będzie wyglądał w ich domu, czy nawet wirtualnie odwiedzać showroom samochodowy. Jednym z ciekawszych kierunków jest metawersum — wirtualne światy, w których marki mogą tworzyć interaktywne przestrzenie reklamowe. To szansa na budowanie zupełnie nowego rodzaju relacji z konsumentami.

Hiperpersonalizacja reklam

Era uniwersalnych komunikatów reklamowych odchodzi w zapomnienie. Już poprzednie lata pokazały nam, że dobra reklama to taka, która idealnie trafia w potrzeby odbiorców. W tym roku jeszcze bardziej będziemy się skupiać na tym, by reklamy były projektowane w oparciu o dane zbierane z wielu źródeł, jak na przykład historia zakupów, preferencje wyszukiwania czy też aktywność w mediach społecznościowych.

Klienci coraz częściej oczekują komunikatów idealnie odpowiadających ich potrzebom i preferencjom, dlatego personalizacja stanie się bardzo ważnym elementem strategii, pozwalając na jeszcze większe skupienie na indywidualnych oczekiwaniach konsumentów. Marketerzy doskonale zdają sobie sprawę z tego, że tego typu kampanie są bardziej skuteczne i wartościowe dla odbiorców. Dzięki możliwościom oferowanym przez sztuczną inteligencję, hiperpersonalizacja pozwoli na jeszcze dokładniejszą analizę danych z różnych źródeł, co przełoży się na precyzyjne i bardziej trafne przekazy reklamowe. Przykładowo, osoba poszukująca roweru będzie mogła zobaczyć spersonalizowaną ofertę lokalnych sklepów rowerowych, dostosowaną do jej budżetu i ulubionej marki. Takie podejście nie tylko zwiększy zaangażowanie, ale również wpłynie pozytywnie na konwersję.

Marketing lokalny 

Skoro powiedzieliśmy o tym, jak ważna jest personalizacja w reklamie internetowej, warto też zwrócić uwagę na możliwości, jakie daje marketing lokalny, czyli taki, który koncentruje się na dotarciu do społeczności z określonego regionu. Dlaczego to działa? Ponieważ lokalny przekaz tworzy więź między marką a jej odbiorcami, daje poczucie zrozumienia i pozwala lepiej trafić do grupy najbardziej zainteresowanej naszą ofertą. Choć na pierwszy rzut oka może się wydawać, że ograniczając zasięg do jednej okolicy, zawężamy grupę odbiorców, efekty w postaci zwrotu z inwestycji mogą być wręcz zaskakujące. Kluczem do sukcesu jest precyzyjne dopasowanie komunikacji do lokalnych potrzeb.

Bardziej kreatywne i angażujące treści

Wzrost konkurencji na platformach takich jak Google Ads i Meta Ads stanowi kolejne wyzwanie dla reklamodawców, którzy zmuszeni są do wydawania coraz większych kwot na kampanie reklamowe. Firmy z ograniczonym budżetem będą musiały poszukiwać oszczędności, aby utrzymać efektywność swoich działań reklamowych. Z uwagi na wszechobecność treści reklamowych, konieczne będzie tworzenie bardziej kreatywnych, angażujących i autentycznych materiałów, które potrafią wywołać emocje lub przyciągnąć uwagę odbiorców.

Wzrost znaczenia video

Co roku praktycznie wraca temat video i jego rosnącej roli w kontekście reklam. Nic w tym dziwnego, bo już teraz jest jednym z najskuteczniejszych formatów reklamowych, ale w 2025 roku jego rola jeszcze wzrośnie. Krótkie filmy będą królować na platformach takich jak TikTok czy Instagram Reels, przyciągając uwagę odbiorców w zaledwie kilka sekund. Coraz częściej będziemy sięgać po interaktywne wideo, które umożliwia widzom kliknięcie w produkty widoczne w filmie, co znacznie przyspieszy proces zakupowy. 

Wzrost znaczenia wyszukiwania głosowego i wizualnego

Wraz z rosnącą popularnością asystentów głosowych, takich jak Alexa czy Google Assistant oraz narzędzi umożliwiających wyszukiwanie za pomocą obrazu, optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania głosowego i wizualnego stanie się istotnym elementem strategii marketingowych. W 2025 bardziej niż do tej pory skupimy się na dostosowywaniu słów kluczowych do potrzeb asystentów głosowych, co zapewni ich łatwiejsze i szybsze odnalezienie w kanałach online.

Spójność przekazu na różnych platformach reklamowych

Coraz bardziej zauważalne jest to, że granice między różnymi kanałami online zacierają się, a użytkownicy oczekują spójnych doświadczeń, niezależnie od tego, czy korzystają z mediów społecznościowych, aplikacji mobilnych czy stron internetowych. W odpowiedzi na te oczekiwania, reklamy muszą być bardziej przemyślane i zintegrowane, aby nie tylko przyciągnąć uwagę, ale także budować jednolite wrażenie na wszystkich poziomach kontaktu z marką. Powinniśmy więc tworzyć kampanie, które łączą różne platformy w sposób płynny i naturalny, wykorzystując specyfikę każdej z nich. Ważne jest, by wszystkie elementy współdziałały ze sobą, tworząc spójną i angażującą narrację, która utrzymuje zainteresowanie odbiorcy. 

User generated content 

Nowy sposób konsumpcji mediów oraz rosnąca popularność TikToka i Instagram Reels sprawiły, że głos zyskali także mniejsi twórcy internetowi, którzy wywołali prawdziwy przewrót w świecie influencerów. Dziś wielkie zasięgi i setki tysięcy obserwujących konkurują z autentycznością mniejszych twórców, z którymi łatwiej identyfikują się zwykli użytkownicy. Zaangażowanie tych twórców to jedno, ale coraz częściej zauważamy, że ich treści wspierane są także kampaniami płatnymi. I można przewidywać, że w nadchodzących latach ten trend będzie nabierał na sile.

Niewątpliwie rok 2025 zapowiada się jako przełomowy czas dla reklamy internetowej, z naciskiem na nowoczesne technologie, personalizację i autentyczność. Firmy, które odważnie sięgną po innowacyjne narzędzia, takie jak AI, AR czy metawersum i dostosują się do zmieniających się oczekiwań klientów, mają wyróżnić się na tle konkurencji i zdobyć przewagę rynkową.