Wydano 2 miliardy na reklamę cyfrową. Poznaj świat online Polaków w Raporcie Digital 2024: Poland

Najnowszy Raport Digital 2024: Poland już dostępny – a w nim wnikliwe informacje na temat cyfrowego świata Polaków. Globalny raport przeglądowy stworzony przez DataReportal we współpracy z Meltwater and We Are Social! to duża dawka ciekawych i przydatnych danych na temat przeciętnego internauty – światowego i polskiego. W najnowszej edycji raportu widzimy imponujący wzrost w wydatkach na reklamę online, który osiągnął 8,5%. To przekłada się na wydatku rzędu 2,15 milarda dolarów. Co to oznacza? To sygnał, że przestrzeń cyfrowa wzmacnia swoją dominację na rynku reklamy i staje się coraz bardziej istotnym obszarem działań marketingowych dla wielu firm. Nie chcesz odpaść w wyścigu ze swoją konkurencją? Przeanalizuj skrupulatnie dane zawarte w raporcie i dostosuj swoje strategie reklamowe do ewoluujących preferencji konsumentów.

Poznaj zachowania przeciętnego Internauty w Polsce, sprawdź trendy i bądź lepiej przygotowany do swojej kampanii online w 2024!

Zastanawiasz się, jak cyfrowy świat zmienił się na przestrzeni ostatnich lat? Zobacz jak wyglądał ubiegłoroczny raport Digital 2023 – najnowszy raport dotyczący Internetu w Polsce

Jak wygląda świat Internetu w Polsce?

Przede wszystkim – rośnie siła i wpływ technologii komórkowej. Liczba użytkowników telefonii komórkowej aktualne wynosi 130% populacji Polski. Skąd takie dane? Mogą one wynikać z faktu, że wiele osób posiada dwa telefony – często z rozróżnieniem na prywatne i służbowe, co przekłada się na zwiększoną ogólną liczbę użytkowników.

Nieustannie rośnie także liczba użytkowników mediów społecznościowych. Raport pokazuje, że między początkiem 2023 r. a początkiem 2024 r. liczba użytkowników mediów społecznościowych w Polsce wzrosła o 400 tys. użytkowników (+1,5%).

Wzrost w tych obu obszarach łączy się także z wynikiem liczby Internautów używających telefonu w celu przeglądania Internetu. W przedziale wiekowym 16-64 jest to aż 98,1% osób.

Mniej czasu spędzamy w Internecie

Polski użytkownik Internetu spędza 6h 17 minut online, z czego 1h 54 min poświęca na social media. Oznacza to spadek w porównaniu z poprzednim rokiem, kiedy spędzaliśmy 24 min więcej na przeglądanie Internetu oraz 7 min więcej na social media.

Za to najwięcej czasu poświęcamy na TikToku

Mimo że czas, który poświęcamy mediom społecznościowym lekko spadł – to TikTok i tak znalazł drogę do naszego serca. Przeciętny użytkowników spędził na nim ponad 36 godzin miesięcznie.

Najczęściej używamy Facebooka

Bez zaskoczeń w tym obszarze – Facebook wciąż dominuje wśród wszystkich platform społecznościowych z prawie 87% użytkowników Internetu.

Facebook w Polsce

• Zasięg reklamowy Facebooka w Polsce spadł o 750 tys. (-4,2%) między 2023 a 2024 rokiem.
• Był on równy 47,8 procent użytkowników Internetu (niezależnie od wieku).

💡Sprawdź, jak działa menedżer reklam na Facebooku i poznaj formaty reklamy na Facebooku.

Instagram w Polsce

• Zasięg reklamowy Instagrama w Polsce wzrósł o 600 tys. (+5,8%) między 2023 a 2024 rokiem.
• Zasięg reklam Instagrama w Polsce był równy 30,8 procent użytkowników Internetu (niezależnie od wieku).

YouTube w Polsce

• zasięg reklam YouTube odpowiadał 68,8% całej populacji Polski na początku roku (27.9 mln użytkowników).
• potencjalny zasięg reklam YouTube w Polsce wzrósł o 400 tysięcy (+1,5%) między początkiem 2023 a początkiem 2024 roku.

💡Sprawdź Ile kosztuje reklama na YouTube?

LinkedIn w Polsce

• Na początku 2024 roku użytkownicy LinkedIn w Polsce stanowili równowartość 16,5% całej populacji. (6,7 mln użytkowników). Na początku 2023 roku było to 5,5 mln użytkowników i 13,3% populacji. 
• Z danych publikowanych w narzędziach planistycznych LinkedIn wynika, że ​​potencjalny zasięg reklam LinkedIn w Polsce wzrósł aż o 1,2 mln (+21,8%) między 2023 a 2024 rokiem, co kontynuuje jego dynamiczny rozwój na rynku reklamowym. W ubiegłorocznym zestawieniu zasięg reklamowy LinkedIn wzrósł o 19,6%.

💡Dowiedz się więcej i przeczytaj Reklama na LinkedIn – LinkedIn Ads w pigułce
💡Reklama na Facebooku vs. Reklama na LinkedIn

TikTok w Polsce

• Dane wskazują, że zasięg reklamowy TikToka wynosił ​​28,4% całej populacji na początku 2024 roku.
• Z danych wynika, że ​​potencjalny zasięg reklamowy TikTok w Polsce wzrósł o 1,4 mln (+13,6%) między początkiem 2023 a początkiem 2024 roku.

💡TikTok AdS – jaki potencjał reklamowy kryje się w aplikacji?

Zaangażowanie użytkowników

• 53% użytkowników wyszukało markę w Internecie przed dokonaniem zakupu
• 12,3% użytkowników kliknęło na baner reklamowy na stronie internetowej, natomiast 10.7% kliknęło na sponsorowany post w mediach społecznościowych

Co ważne, użytkownicy wciąż polegają na wyszukiwaniu marki w Internecie przed dokonaniem zakupu, dlatego niezwykle ważne dla firm jest m.in. prowadzenie Wizytówki Google. Sprawdź jak ją założyć i optymalizować i ciesz się zwiększonym zaufaniem od potencjalnych klientów. Ciekawym zjawiskiem jest także wzrost kliknięć na banery na stronach internetowych i zmniejszenie kliknięć na posty sponsorowane. Co może być tego powodem? Użytkownicy oczekują coraz lepiej dopasowanych i spersonalizowanych reklam, zwłaszcza na mediach społecznościowych.

💡Sprawdź Posty promowane – Reklama na Facebooku

2 miliardy dolarów wydane na reklamę

W Polsce rynek reklamy, jak i sektor online kwitnie. W 2023 roku wydano 2 miliardy dolarów na reklamę online, co oznacza ponad 8% wzrostu wydatków (+169 milionów).

Najwięcej firmy wydały na…

na reklamę w wyszukiwarce! Wzrost wydatków na ten format wyniósł aż 9,4%. Co ciekawe, rok 2023 – mimo tego, że był pełen afer związanych z polskimi influencerami – przyniósł prawie 15% wzrostu wydatków na kampanie z influencerami. 

Przedstawiliśmy Ci tylko część raportu i informacje, które możesz uznać za interesujące. Jeśli chcesz zapoznać się z całością, wszystkie slajdy znajdziesz na stronie: DIGITAL 2024: POLAND

Wiesz już wiele na temat użytkowników Internetu. Chcesz dotrzeć do nich ze swoją skuteczną reklamą?

Skorzystaj z potencjału reklamy w Internecie!

Postaw na stały rozwój i stwórz swoją kampanię online ze ZnajdźReklamę.pl! Na bieżąco testujemy wiele zmiennych, takich jak: nowe teksty, nagłówki, opisy, stawki czy miejsca wyświetlenia reklamy. Dzięki temu Twoja kampania nie tylko dotrze do jak największej liczby odbiorców, lecz także jej efektywność będzie rosła z każdym miesiącem. Skontaktuj się z nami i poznaj moc reklamy online!

Wszystkie dane oraz fotografie użyte we wpisie pochodzą z raportu DIGITAL 2024: POLAND